Roku projette de devenir une entreprise d’un milliard de dollars en 2019, a déclaré jeudi l’entreprise dans le cadre de son annonce de solides bénéfices. La société a dépassé les estimations des analystes et a enregistré une forte croissance du nombre d’utilisateurs actifs et des heures de streaming avec un bénéfice par action de 0,05 $, contre 0,03 $ estimé par les analystes, et des revenus de 276 millions $, contre les 262 millions $ prévus.
Roku a également fait état d’une croissance de 40 % du nombre d’utilisateurs actifs d’une année sur l’autre, avec 27,1 millions d’utilisateurs actifs à la fin de l’année et une augmentation de 69 % du nombre d’heures de streaming d’une année sur l’autre, qui a atteint 7,3 milliards.
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La société a déclaré qu’elle prévoyait cette année d’investir dans l’expansion internationale, dans son service publicitaire The Roku Channel, dans la publicité et dans sa plate-forme Roku TV.
Bien que la coupe de cordons soit à l’origine d’une partie de la croissance de Roku, seule la moitié environ des clients de Roku correspond à cette description, a souligné Anthony Wood, PDG de Roku. L’autre moitié ressemble davantage à des “rasoirs de cordon” – ceux qui sont encore abonnés à la télévision payante, mais qui se tournent davantage vers les services de streaming.
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La capacité de Roku à attirer également des clients de la télévision payante, combinée au fait qu’un téléviseur intelligent sur quatre vendu aux États-Unis utilise maintenant son logiciel, aide la société à accroître sa part de marché.
Roku estime qu’un foyer américain sur cinq utilise maintenant la plate-forme Roku pour au moins une partie de son écoute de la télévision. Au cours de l’année à venir, Roku vise à mieux capitaliser sur sa traction en augmentant la monétisation par utilisateur et en augmentant le nombre de ménages utilisant Roku.
En outre, l’entreprise voit une grande opportunité dans l’international.
“L’international est l’un des quatre domaines dans lesquels nous investissons le plus “, a fait remarquer M. Wood.
“Roku a plus de 27 millions de comptes actifs dans le monde aujourd’hui. La plupart d’entre eux se trouvent aux États-Unis. Mais nous croyons que bon nombre des actifs que nous avons construits pour le marché américain nous aideront à prendre de l’expansion sur d’autres marchés. Et il est clair que le streaming est une opportunité mondiale avec un milliard de foyers dans le monde entier “, a-t-il déclaré.
L’entreprise commence à investir plus substantiellement à l’international en 2018, et a maintenant atteint 20 pays. Nous pensons que vous commencerez à voir les résultats de cet investissement accru porter leurs fruits en 2020 “, a-t-il ajouté.
Roku a aussi de grands espoirs pour le canal Roku.
La chaîne est aujourd’hui l’une des cinq chaînes les plus populaires sur la plate-forme et est passée d’environ 1 000 films et épisodes TV gratuits en 2017 à environ 10 000. L’an dernier, elle a ajouté d’autres partenaires de streaming comme ABC, Cheddar et People TV, et a même étendu son offre aux abonnements, avec des extensions comme Showtime, Starz et Epix.
La société estime que la chaîne continuera à devenir une destination principale sur sa plate-forme, ce qui aide Roku à monétiser grâce à la publicité et sa réduction des revenus d’abonnement, lorsque le client choisit d’ajouter des forfaits supplémentaires. Mais aujourd’hui, la chaîne ne dispose toujours pas d’un grand nombre des principaux services d’abonnement, par rapport à la gamme plus robuste offerte par Amazon Channels. Par exemple, HBO n’est pas offert par The Roku Channel aujourd’hui, pas plus que CBS All Access.
Toutefois, la société estime que sa performance financière s’améliorera cette année, atteignant le milliard de dollars de chiffre d’affaires, les deux tiers des revenus de la plate-forme représentant les deux tiers de ce chiffre. Cela s’explique en partie par l’augmentation de sa base installée et par l’augmentation des revenus de chaque client, y compris par l’intermédiaire de Roku Channel.
Il est intéressant de noter que Roku a récemment rendu possible la diffusion en continu du canal Roku directement sur les appareils mobiles, ce qui jouera probablement un rôle ici.
Roku s’est développé à un rythme rapide, parallèlement à la tendance de la coupe de cordons et de la télévision en continu.
Au cours des trois dernières années, il a augmenté les comptes actifs de 4 millions, 6 millions puis près de 8 millions, respectivement. De plus, elle a quadruplé la taille des revenus de sa plateforme, passant d’un peu plus de 100 millions de dollars en 2016 à plus de 400 millions de dollars en 2018. Aux États-Unis, sa base de comptes actifs de plus de 27 millions d’abonnés le rendrait équivalent au deuxième fournisseur traditionnel de télévision payante.
En plus de son expansion internationale en 2019 et de ses investissements dans The Roku Channel, Roku vise à accroître sa part de marché de Roku TV et à déployer de nouveaux produits publicitaires dans des domaines comme le marché, les programmes et le libre-service.
Les investissements de Roku dans sa plate-forme ont entraîné une croissance de 77 % d’une année sur l’autre pour atteindre 151,4 millions de revenus au quatrième trimestre. Mais l’activité des joueurs est toujours en croissance – 21 pour cent d’une année sur l’autre pour atteindre 124,3 millions de dollars de revenus, a dit M. Roku.
Cependant, beaucoup de choses vont changer dans le paysage du streaming cette année, avec l’arrivée sur le marché de nouvelles offres d’AT&T (WarnerMedia streaming service), Apple, Disney, Viacom (qui vient d’acheter Pluto TV), et NBC.
Mais Roku pense qu’il surmontera aussi ces changements.
“J’ai fondé cette société en croyant que toutes les chaînes de télévision seraient diffusées en continu, a dit M. Wood aux investisseurs, et ce n’était pas il y a si longtemps, alors qu’il n’y avait pas de diffusion en continu, et que la seule diffusion en continu était celle de Netflix. Il a fallu beaucoup de temps pour que les titulaires adoptent la catégorisation. Mais ils l’ont fait. Et c’est très gratifiant de voir toutes les grandes entreprises de médias du monde développer des stratégies de streaming, ce qui est formidable – c’est formidable pour nous, car nous sommes la première plate-forme de streaming “, a-t-il déclaré.
