Dans le but d’améliorer Spotify et Apple Music, Pandora a annoncé ce matin le lancement d’un nouvel outil marketing pour les artistes, appelé Pandora Stories. Cette fonction permet aux artistes de créer des listes de lecture musicales combinées à des pistes vocales, où ils peuvent ajouter une narration et des aperçus plus profonds – expliquant, par exemple, ce qu’une chanson signifie pour eux, ce qui a inspiré leur musique, l’histoire derrière la musique, ou tout autre élément qu’ils veulent ajouter. Lorsque les auditeurs jouent ensuite ces listes de lecture de Pandora Stories, ils peuvent entendre à la fois la musique et le récit, entrecoupés d’histoires.
Pandora précise que cette nouveauté ne se limite pas aux musiciens.
La plateforme imagine Pandora Stories comme une opportunité pour d’autres créateurs d’explorer de nouveaux formats. Acteurs, réalisateurs, sportifs, personnalités publiques, écrivains ou podcasteurs : tous peuvent s’approprier cette fonctionnalité et y puiser dans le vaste catalogue de titres sous licence de Pandora pour enrichir leurs histoires.
Voici quelques exemples, proposés lors du lancement, qui illustrent les premiers pas de ce format original :
- Le voyage glorieux de John Legend
- Pasito a Pasito Con Daddy Yankee
- Lauren Alaina va très bien.
- Les contes de Perry Farrell de la taille de l’océan
- Brooklyn Soul avec Tommy Brenneck
- La musique de Wes Anderson avec l’affiche de Randall
- Chansons d’amour qui ne sont pas vraiment des chansons d’amour
La dernière sélection met d’ailleurs en avant la capacité du format à raconter des histoires collectives ou thématiques, sans se concentrer sur un seul artiste. Parmi les prochaines créations, on annonce déjà des contenus avec 2 Chainz, Rob Thomas et d’autres noms à suivre.
Pandora Stories s’inscrit dans la suite d’outils gratuits en libre-service déjà proposés aux artistes sur la plateforme. Ces ressources leur permettent de promouvoir albums, morceaux ou podcasts, et ont, selon Pandora, généré à ce jour plus de trois milliards d’impressions auprès des auditeurs.
Néanmoins, pour accéder à la création de Stories, les utilisateurs doivent d’abord soumettre un formulaire de demande. Cette étape implique une vérification des contenus : Pandora examine chaque histoire avant publication.
La diffusion des Pandora Stories s’adresse à tous les utilisateurs. Les abonnés Premium peuvent écouter sans aucune interruption publicitaire. Les auditeurs gratuits ou abonnés Plus devront, eux, visionner une courte publicité de 30 secondes pour y accéder.
Pour écouter ces nouvelles playlists-narratives, il suffit de passer par la fonction de recherche, exactement comme pour n’importe quelle playlist classique sur Pandora. La plateforme met aussi en avant ces nouveautés dans la section « Listes de lecture en vedette » de l’onglet Parcourir.
Spotify, de son côté, donne un aperçu des coulisses musicales avec sa fonction ‘Behind the Lyrics’, bien que cette expérience reste plus passive. La plateforme propose aussi des émissions vidéo centrées sur les artistes, mais aucune de ces options ne se rapproche vraiment de l’approche hybride de Pandora Stories.
L’idée derrière Pandora Stories, c’est de capter l’intérêt grandissant pour les podcasts et de proposer aux auditeurs des histoires racontées à la première personne, entrecoupées de morceaux choisis. Ici, plus besoin d’un animateur ou d’un journaliste pour donner la parole : l’artiste s’adresse directement à son public, sans filtre.
Comme l’explique Jeff Zuchowski, vice-président en charge du marketing artistique et des relations avec l’industrie chez Pandora, « Les podcasts peuvent raconter des histoires sur la musique, mais il est difficile d’inclure des chansons complètes, et les playlists régulières ont des chansons mais manquent de contexte personnel de la part des artistes. Nous avons créé Pandora Stories pour combler ce vide, en réunissant les plus grandes forces des podcasts et des playlists, et en donnant aux artistes l’occasion d’entrer en contact avec les auditeurs à un niveau personnel et profond unique. »
À l’heure où la frontière entre la playlist et le podcast s’efface, Pandora Stories esquisse une nouvelle façon d’écouter la musique et ceux qui la créent. On imagine déjà les artistes raconter leurs propres histoires, et les auditeurs, casque sur les oreilles, sillonner cette galerie de récits, entre confidences et refrains.
