Le fondateur de Made.com, Ning Li, lance la start-up cosmétique Typology

Meet Typology, une nouvelle startup basée à Paris qui conçoit et commercialise directement auprès des consommateurs des produits de soins et cosmétiques de qualité. La startup a été fondée par le co-fondateur de Made.com Ning Li et est officiellement lancée aujourd’hui.

“La typologie est un projet relativement ambitieux. Nous voulons défier les marques de produits de grande consommation (FMCG) avec un lecteur numérique pur “, m’a dit Ning Li. “J’ai passé toute ma carrière à travailler dans le commerce électronique. J’ai vu beaucoup d’industries passer du hors ligne à l’Internet. Mais certaines industries, comme les cosmétiques, l’alimentation et le bricolage, ont migré plus lentement vers les canaux en ligne.”

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Et cela commence par une liste de valeurs. Typology veut se différencier des géants de la cosmétique par de simples listes d’ingrédients et aucun produit dangereux pour votre peau ou l’environnement. L’entreprise promet également que tous ses produits sont végétaliens, sans cruauté et fabriqués en France.

Ainsi, le démarrage coche toutes les bonnes cases. Mais si vous avez suivi les entreprises de soins de la peau en plein essor, il existe d’innombrables marques qui font les mêmes promesses.

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La principale différence est que Typology ne veut pas devenir une autre marque de beauté de petite taille. L’équipe veut créer un géant du commerce électronique avec de multiples sous-marques, des centaines de produits et une stratégie de commerce électronique agressive.

“Unilever, L’Oréal et P&G représentent plus de 50 % du marché. Et d’un autre côté, vous avez une tonne de marques indépendantes qui sont assez petites et qui ne se démarqueront probablement jamais “, dit Ning Li.

Typology prévoit de lancer 10 lignes de produits différentes au cours des prochains mois. Chaque ligne aura son propre concept et sa propre sous-marque. Tout a été développé en interne.

Aujourd’hui, la startup lance trois sous-marques : “Raw”, c’est le mélange de produits à la maison. Vous pouvez commander un kit et vous obtiendrez des huiles, des poudres, des cuillères et une petite boîte pour créer votre propre masque, huile pour cheveux, huile pour barbe, etc. Vous pouvez également commander chaque produit individuellement – Les produits bruts sont fabriqués à partir d’un seul ingrédient.

Dans la ligne de produits “Labo”, vous ne trouverez que des sérums cosmétiques. Pour l’instant, l’entreprise a lancé six bouteilles minuscules différentes. Chaque sérum a ses propres propriétés selon vos besoins.

Enfin, les produits “Ten” sont des produits de soins de base avec moins de 10 ingrédients. L’entreprise commence avec des hydratants pour le visage, les mains et le corps. Bientôt, la startup lancera également des gels douche, des shampooings, de l’eau micellaire et un démaquillant.

Quand il s’agit d’image de marque et d’emballage, Typology parie tout sur un design minimaliste. Je suis sûr que les experts en image de marque vous diront que des étiquettes propres et blanches sont synonymes de transparence et de simplicité. Il convient également de noter que Typology est une marque unisexe.

L’entreprise souhaite utiliser autant que possible des emballages recyclables en s’appuyant sur le verre et l’aluminium – vous obtiendrez des bouteilles en plastique si vous commandez des produits plus grands.

Pour l’instant, Typology n’est disponible qu’en France, mais l’entreprise prévoit de s’étendre très rapidement à d’autres pays européens. Et ils le pensent probablement parce qu’ils ont récolté un important lot de graines.

La startup a levé 10 millions de dollars auprès d’Alven Capital, Marc Simoncini, Xavier Niel et Firstminute Capital. Il y a maintenant 12 personnes qui travaillent pour Typologie.

Certaines sous-marques seront probablement des hits instantanés tandis que d’autres n’attireront pas autant de clients. Typology profite de son compte bancaire pour essayer différentes choses et expérimenter en matière de positionnement. Il sera intéressant de voir comment la gamme de produits évolue au fil des ans.