Twitter lance de nouveaux outils d’analyse pour les éditeurs axés sur l’amélioration de l’engagement vidéo
En janvier, au CES 2019 à Las Vegas, Twitter a annoncé qu’il développait de nouveaux outils qui permettraient aux éditeurs de mieux comprendre quel type de contenu fait écho à leurs lecteurs. Grâce à un nouveau tableau de bord analytique, les éditeurs seraient en mesure de voir qui s’occupe du contenu et quand, et ce qui fonctionne bien. Aujourd’hui, la société a dévoilé le premier de ces efforts : un ensemble d’outils Publisher Insights au sein de Media Studio centrés sur le meilleur moment pour publier de la vidéo.
Twitter a annoncé les outils sur son blog Media ce matin, et les outils des éditeurs eux-mêmes sont maintenant en ligne.
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Alors qu’il était au CES, Twitter a décrit ce tableau de bord analytique comme un “premier concept”, mais le résultat final d’aujourd’hui ressemble beaucoup à ce que l’entreprise avait montré à l’époque.
Sur le tableau de bord, les heures de la journée sont sur l’axe des x et les jours de la semaine sur l’axe des y. Le graphique utilise des nuances de gris pour montrer les jours et les heures où l’on voit le plus d’engagement sur les tweets vidéo, selon les données historiques.
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Twitter indique que les éditeurs peuvent utiliser ce tableau de bord pour déterminer quel est le meilleur moment pour poster une vidéo afin de ” maximiser l’engagement, la conversation et l’audience “, mais note que le graphique ne montre pas quand vos lecteurs regardent vos vidéos, mais quand ils regardent des vidéos sur Twitter.
Le conseil de Twitter, naturellement, est de poster au moins quelques vidéos pendant les périodes les plus engageantes du temps. Et si c’est en dehors des heures de bureau, l’entreprise vous propose également un outil de programmation de tweet à partir de la même page, avec le nouveau tableau de bord.
Les éditeurs peuvent ajuster le délai pour les aperçus à “dernière semaine”, “ce mois-ci”, “ce mois-ci”, “le mois dernier”, ou toute autre plage personnalisée de leur choix pour obtenir plus d’aperçus.
L’objectif plus large de l’entreprise est d’aider les éditeurs à mieux développer leurs stratégies médias sur Twitter, en lien avec ses activités publicitaires. Twitter affirme depuis un certain temps que les publicités vidéo représentent plus de la moitié de ses revenus publicitaires – une mesure qui a été répétée par Kay Madati, vice-présidente des partenariats de contenu sur Twitter, en janvier.
Twitter indique également que d’autres outils visant à fournir aux éditeurs des données plus exploitables sont en cours d’élaboration. De même, ils seront mis en ligne dans Media Studio (studio.twitter.com) lorsqu’ils seront disponibles.
