Dans le but d’améliorer Spotify et Apple Music, Pandora a annoncé ce matin le lancement d’un nouvel outil marketing pour les artistes, appelé Pandora Stories. Cette fonction permet aux artistes de créer des listes de lecture musicales combinées à des pistes vocales, où ils peuvent ajouter une narration et des aperçus plus profonds – expliquant, par exemple, ce qu’une chanson signifie pour eux, ce qui a inspiré leur musique, l’histoire derrière la musique, ou tout autre élément qu’ils veulent ajouter. Lorsque les auditeurs jouent ensuite ces listes de lecture de Pandora Stories, ils peuvent entendre à la fois la musique et le récit, entrecoupés d’histoires.
Le long métrage ne peut pas être adopté uniquement par les musiciens, note Pandora.
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La compagnie croit que Pandora Stories peut plaire à d’autres personnes qui veulent créer des histoires axées sur la musique, comme des acteurs, des cinéastes, des athlètes, des célébrités, des auteurs, des podcasters et des leaders d’opinion. Cela sera possible parce que cette fonction donne accès au catalogue de chansons sous licence de Pandora à utiliser dans Stories, dit la compagnie.
Au lancement, les premières histoires de Pandore incluent :
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- Le voyage glorieux de John Legend
- Pasito a Pasito Con Daddy Yankee
- Lauren Alaina va très bien.
- Les contes de Perry Farrell de la taille de l’océan
- Brooklyn Soul avec Tommy Brenneck
- La musique de Wes Anderson avec l’affiche de Randall
- Chansons d’amour qui ne sont pas vraiment des chansons d’amour
Le dernier exemple est davantage un exemple de la façon dont le nouveau format pourrait être utilisé pour raconter des histoires, plutôt qu’un exemple qui met l’accent sur un seul artiste. Des histoires futures sont prévues avec 2 Chainz, Rob Thomas et d’autres.
Cette fonctionnalité vient s’ajouter à la plateforme de marketing des artistes de Pandora, la suite d’outils libre-service gratuits de Pandora qui aident les artistes à promouvoir leurs chansons, albums et podcasts. La plateforme a généré plus de 3 milliards d’impressions d’auditeurs à ce jour, selon Pandora.
Cependant, les créateurs intéressés à utiliser cette fonction devront soumettre un formulaire pour avoir accès aux outils de Pandora Stories, ce qui implique qu’un niveau de vérification est en place. (La compagnie dit que toutes les histoires de ces créateurs sont revues par Pandora avant d’être publiées.)
Tous les utilisateurs pourront diffuser en continu les histoires de Pandore, mais certains devront regarder une annonce pour le faire. Les abonnés Premium peuvent écouter Pandora Stories sans publicité, tandis que les auditeurs Pandora supportés par la publicité et les auditeurs Plus peuvent écouter grâce à l’Accès Premium, après avoir visionné une publicité de 30 secondes.
Les utilisateurs pourront découvrir Pandora Stories à l’aide de Search – de la même façon que vous rechercheriez l’une des listes de lecture standard de Pandora. Les histoires peuvent également être recommandées aux auditeurs par le biais du module Listes de lecture en vedette de Browse.
Dans une certaine mesure, Spotify offre un regard dans les coulisses de la musique, grâce à sa fonction “Behind the Lyrics”, mais c’est plus passif. Cependant, Spotify propose également un certain nombre de spectacles vidéo axés sur les musiciens et les artistes. Mais ni l’un ni l’autre ne sont une comparaison directe avec Pandora Stories.
L’idée de Pandora Stories est plutôt de capitaliser sur l’intérêt croissant des auditeurs pour la diffusion en continu de podcasts, en leur offrant l’accès à des histoires à base vocale avec un aspect différent. Au lieu de demander au podcasteur de discuter de la musique ou d’interviewer un artiste, le nouveau format permet à l’artiste de le faire directement.
“Les podcasts peuvent raconter des histoires sur la musique, mais il est difficile d’inclure des chansons complètes, et les playlists régulières ont des chansons mais manquent de contexte personnel de la part des artistes derrière elles “, a déclaré Jeff Zuchowski, vice-président du marketing artistique et des relations industrielles chez Pandora, dans une déclaration. “Nous avons créé Pandora Stories pour combler ce vide, en réunissant les plus grandes forces des podcasts et des playlists, et en donnant aux artistes l’occasion d’entrer en contact avec les auditeurs à un niveau personnel et profond unique,” a-t-il ajouté.
