Le link building (qu’on pourrait traduire par “construction de liens”) est l’acquisition de liens externes entrants, également appelés backlinks.
Contexte général
Depuis le lancement de Google, les sites Web n’ont plus à s’inscrire auprès des moteurs de recherche en raison du nouvel algorithme de Google qui examine les sites Web en fonction de leurs liens externes entrants. Cela a donné aux SEO la possibilité d’influencer positivement le classement de leurs sites Web en collectant des liens externes entrants. Les tests précédents ont en partie montré qu’une augmentation plus rapide du classement est possible grâce à l’établissement de liens. Ainsi, une nouvelle branche d’optimisation pour les moteurs de recherche a vu le jour, principalement axée sur l’acquisition de liens externes. Le côté sombre du link building l’a cependant accompagné. Les méthodes douteuses du link building, telles que la mise en place automatisée de backlinks, les appels de liens tout comme la vente et l’achat, sont utilisées de manière de plus en plus intensive.
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Que signifie le link building aujourd’hui?
L’algorithme de classement de Google est constamment amélioré et développé. De nos jours, le lien spam est souvent détecté dans un court laps de temps. Les fournisseurs de moteurs de recherche soulignent que les backlinks continuent d’être un facteur important dans le classement des moteurs de recherche. Les directives de Google à l’intention des webmasters interdisent explicitement des actions de link building actif, car elle peut être interprétée comme une tentative de manipulation. Cependant, selon Google, obtenir des recommandations sous forme de liens devrait être l’objectif des webmasters,
Depuis le changement majeur de l’algorithme, en particulier la mise à jour de Penguin en 2012, de nombreux sites Web ont été pénalisés s’ils avaient des backlinks de mauvaise qualité, des liens automatiques ou payants. Par conséquent, de nombreux sites Web ont été pénalisés par une baisse du classement ou ont été retirés de l’index Google. Cette mise à jour a prouvé une fois de plus l’importance des bons backlinks. Google dispose maintenant dans la Central Webmaster d’un instrument qui vérifie les liens vers votre site web.
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Les options
Il existe un grand nombre d’options qui permettent d’obtenir des liens vers votre site depuis d’autres pages web. Les méthodes les plus courantes sont présentées ci-dessous.
- Les liens générés naturellement par les utilisateurs :
Il s’agit de créer un contenu suffisamment bon pour que d’autres webmasters vous citent naturellement. Selon Google, c’est la meilleure façon de générer des liens. Le contenu des pages Web devrait avoir une valeur ajoutée, afin que les utilisateurs recommandent l’information sous la forme de backlinks vers leurs propres pages.
- Les entrées dans les annuaires web et les annuaires d’articles :
C’était auparavant une méthode de génération de liens manuelle, semi-automatisée ou automatisée, simple et gratuite. De nos jours, cette méthode est devenue inutile, car le moteur de recherche Google reconnaît les backlinks des annuaires web et d’articles et ils sont généralement ignorés.
- Les entrées dans les forums pertinents :
Les Backlinks ont été généré en mettant en place une signature de forum, au sein de laquelle vous avez l’option de laisser une adresse web. En postant des messages dans un forum, vous avez créé un backlink vers votre propre site web. Ce type de génération de backlink est également connu de Google et est désormais largement ignoré.
- Les commentaires de blogs :
De nombreux systèmes de blogs vous permettent de vous référer à une page Web dans la section commentaires. Lors de la publication d’un commentaire de blog, une référence croisée vers le site web du commentateur est générée. Cette méthode a été largement utilisée comme une technique de spam en générant des commentaires de blog automatiques ou manuels qui ne présentaient aucun avantage réel.
- Les échanges de liens :
Une méthode gratuite très populaire qui peut fonctionner, si elle est bien pensée. Deux sites Web échangent des liens dans lesquels l’échange est coordonné. L’avantage est de rechercher des sites explicites sur lesquels un lien peut être publié et vous pouvez déterminer la position des liens dans le texte ou spécifier le texte du lien. Dans de nombreux cas, cette méthode est également détectée par Google, notamment avec les liens réciproques de pages.
- Les achats de liens :
De nombreux propriétaires de sites Web ont fait de vente de link building un service. Cette méthode est absolument désapprouvée par Google. Ce dernier a déjà averti qu’il exclura les acheteurs et les vendeurs de liens de l’index des moteurs de recherche.
Le marketing de contenu à la place du link building
En raison des améliorations apportées aux algorithmes de Google et de la détection rapide de la manipulation des liens, il est devenu difficile d’obtenir des références croisées de haute qualité d’autres sites Web. Par conséquent, la tendance est vers la création et la commercialisation de contenus de pages Web, ce qu’on appelle le marketing de contenu. L’objectif est d’offrir une valeur ajoutée en présentant des informations et des contenus intéressants qui se traduiront également par de nombreux liens et mentions. Si le contenu d’un site Web représente un réel avantage pour les utilisateurs, il sera également très apprécié par les moteurs de recherche et mieux positionné dans le classement.
