Dix ans après le lancement de Foursquare chez SXSW, l’entreprise met à nu sa technologie avec une version futuriste de son ancienne application qui ne nécessite aucun check-in. Le parrain des applications de localisation revient sur la rampe de lancement avec Hypertrending, mais cette fois-ci, il espère apprendre ce que les développeurs peuvent faire avec des informations en temps réel sur l’endroit où se trouvent les gens et où ils ne sont pas.
Hypertrending utilise la technologie Pilgrim de Foursquare, qui est intégrée dans les applications de Foursquare et proposée en tant qu’outil d’entreprise tiers, pour montrer où se trouvent les téléphones en temps réel au cours du SXSW à Austin, TX.
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Cette information est relayée par des points sur une carte. La taille de ces points reflète le nombre d’appareils à cet endroit à un moment donné. Les utilisateurs peuvent filtrer la carte par Tous les lieux, Nourriture, Vie nocturne et Amusement (événements et fêtes).
Hypertrending a également une liste du Top 100 qui est mise à jour en temps réel pour montrer quels endroits sont super populaires, avec des flèches pour montrer si un endroit est tendance à la hausse ou à la baisse.
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Avant de lever les mains en signe d’indignation, les informations sur Hypertrending sont agrégées et rendues anonymes (tout comme dans Pilgrim), et il n’y a aucune trace montrant le trajet du téléphone d’un endroit à un autre. Les points n’apparaissent sur la carte que lorsque le téléphone arrive à destination.
Hypertrending a été conçu dans la division Foursquare de Foursquare, Foursquare Labs, dirigée par le cofondateur de l’entreprise, Dennis Crowley .
Cette fonctionnalité n’est disponible que pendant SXSW et dans la région d’Austin, et jusqu’à présent Foursquare n’a pas l’intention de la lancer publiquement. Alors…. c’est quoi le problème ?
D’abord et avant tout, Hypertrending, c’est montrer la technologie. A bien des égards, Hypertrending n’est pas nouveau du tout, en ce sens qu’il s’appuie sur la technologie Pilgrim qui équipe Foursquare depuis 2014 environ.
Pilgrim est le technicien qui reconnaît que vous venez de vous asseoir dans un restaurant et offre un conseil sur le menu de Foursquare City Guide, et c’est le même technicien qui remarque que vous venez d’atterrir dans une nouvelle ville et fait quelques recommandations sur les endroits à visiter. Dans Swarm, c’est le technicien qui vous offre une liste de tous les endroits que vous avez visités au cas où vous voudriez vous y rendre rétroactivement.
Cela peut paraître assez simple, mais une combinaison des 10 années de données de localisation de Foursquare et de l’hyperprécision de Pilgrim est inégalée en matière de précision, selon Crowley.
Alors qu’un autre technicien ne comprendra peut-être pas la différence entre le café au premier étage, le salon au deuxième étage ou le bar qui partage un mur avec les deux, Pilgrim comprend la différence.
C’est ce qui a conduit Foursquare à développer le Pèlerin SDK, qui compte aujourd’hui plus de 100 millions de visites par mois confirmées par les utilisateurs. Les applications qui utilisent le Pilgrim SDK offrent aux utilisateurs la possibilité d’opter pour le suivi de localisation permanent de Foursquare pour son panel d’applications mobiles aux États-Unis, qui est passé à 10 millions de périphériques.
Ces 10 millions de téléphones fournissent les données qui alimentent Hypertrending.
Les données elles-mêmes ne sont peut-être pas nouvelles en soi. Mais Foursquare n’a jamais visualisé l’information de cette façon, même pour les entreprises clientes.
Alors que les clients de Foursquare Place Insights, Pinpoint et Attribution obtiennent des instantanés de leur public respectif, Hypertrending représente à grande échelle ce que la technologie de Foursquare est capable de faire non seulement pour savoir où sont les gens, mais où ils ne sont pas.
Cela nous ramène à SXSW, qui se trouve être l’endroit où Foursquare a été lancé pour la première fois en 2009.
“Cette semaine a été un peu nostalgique alors que nous essayons de préparer cette chose, a dit Crowley, ce n’est pas si différent de quand nous sommes allés à SXSW en 2009 et avons montré Foursquare 1.0. Il y a cette curieuse incertitude et tout mon truc, c’est d’avoir une idée de ce que les gens en pensent.”
Crowley se souvient de son premier voyage à SXSW avec le cofondateur Naveen Selvadurai. Ils n’avaient pas les moyens d’acheter un laissez-passer pour le spectacle, alors ils sont allés de fête en fête pour montrer l’application aux gens et écouter ce qu’ils pensaient. Crowley dit qu’il ne s’attend pas à ce que Hypertrending soit une application grand public.
“Je veux montrer ce que nous pouvons faire avec la technologie et les données et j’espère inspirer les développeurs à faire des choses intéressantes avec cette visualisation brute de l’emplacement des téléphones “, dit Crowley. Tu ferais quelque chose de cool et d’amusant ou de désagréable et de flippant ?”
Au-delà du lien commun de SXSW, Hypertrending fait le tour complet de l’histoire de Foursquare dans le fait que c’est potentiellement l’exemple le plus poignant de ce que Crowley a toujours voulu que Foursquare soit. L’emplacement est l’un des éléments d’information les plus puissants au sujet d’un individu. L’emplacement physique d’une personne est, à bien des égards, l’élément d’information le plus purement véridique à son sujet dans une mer de clics numériques et de défilements.
Si ces données pouvaient être exploitées correctement, sans aucun travail du côté du consommateur, quelles seraient les possibilités ?
Nous avons longtemps parlé de faire ” un bouton d’enregistrement que vous n’avez jamais eu à appuyer “, a déclaré M. Crowley dans le billet du blogue, ” l’hyper-tendance fait partie de cette vision réalisée, répartie sur plusieurs applications et services “.
Crowley admet également dans le billet de blog que Hypertrending marche une ligne fine entre effrayant et cool, ce qui est une autre raison pour la nature éphémère de l’article. C’est aussi la raison exacte pour laquelle il veut l’ouvrir à tous.
D’après le billet du blog :
Après 10 ans, il est clair que nous (Foursquare !) allons jouer un rôle en influençant la façon dont les technologies contextuelles vont façonner l’avenir – qu’il s’agisse d’applications qui réagissent à votre situation actuelle et passée, d’assistants virtuels plus intelligents (par exemple Alexa, Siri, Marsbot) qui comprennent comment vous évoluez dans les villes, ou des objets AR qui doivent apparaître juste au bon moment et au bon endroit. Nous voulons construire une version de l’avenir dont nous sommes fiers, et nous voulons vos commentaires lorsque nous commencerons à la construire.
et….
Nous avons fait Hypertrending pour montrer aux gens comment fonctionne le panneau de Foursquare en termes de ce qu’il peut faire (et ce qu’il ne fera pas), ainsi que pour montrer aux gens comment nous, en tant que société, pensons à naviguer dans cet espace. Nous sentons que la tendance générale avec les entreprises d’Internet et de technologie ces jours-ci a été de continuer à donner aux utilisateurs une vision de plus en plus personnalisée (bien qu’opaque) du monde, tandis que les entreprises qui créent ces flux gardent pour eux le large “God View”. L’hyper-tendance est un exemple de la façon dont nous pouvons prendre la vision globale du monde de Foursquare et la rendre disponible aux utilisateurs qui la rendent ce qu’elle est. C’est ce que nous voulons dire quand nous parlons de “transparence” – nous voulons être honnêtes, en public, sur ce que notre technologie peut faire, comment elle fonctionne et les décisions spécifiques que nous avons prises en la créant.
Nous avons demandé à Crowley ce qui se passerait si les marques et les spécialistes du marketing aimaient l’idée d’Hypertrending, mais que les consommateurs en général avaient peur ?
“C’est une question facile,” dit Crowley. “Si ça fait flipper les gens, on ne construit pas des trucs avec ça. Nous ne sommes pas encore prêts. Mais je retournerais à la planche à dessin et je demanderais : ” Qu’est-ce que nous apprenons des gens qui paniquent à ce sujet et qui nous aideraient à communiquer avec eux “, ou ” quels sont les changements que nous pourrions y apporter pour mettre les gens à l’aise “, ou ” quelles sont les choses que nous pourrions construire pour illustrer la valeur de cette vision que cette vision ne nous a pas communiquées ? “”
Comme mentionné ci-dessus, Hypertrending n’est disponible que pendant la conférence SXSW dans la région d’Austin. Les utilisateurs peuvent accéder à Hypertrending via l’application Foursquare City Guide et Swarm en secouant simplement leur téléphone.
