Foot Locker prend une participation dans le service de magasinage par abonnement, Rockets of Awesome – une startup qui est une sorte de “StitchFix pour enfants”, en ce sens qu’il envoie une sélection personnalisée de vêtements pour enfants dans des boîtes saisonnières, expédiées au domicile des clients. Les sociétés ont annoncé aujourd’hui que Foot Locker a fait un investissement minoritaire de 12,5 millions de dollars dans Launch Kids, Inc, dba Rockets of Awesome, qui fait partie de la série C de 19,5 millions de dollars de la startup.
L’investissement permettra aux deux sociétés de conclure un partenariat, dans le cadre duquel Kids Foot Locker créera des roquettes exclusives de destinations Awesome en magasin où ses clients pourront acheter des roquettes de produits Awesome aux É.-U. Elle commencera également à vendre des roquettes de produits Awesome sur son site Web, kidsfootlocker.com.
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Il s’agit d’une expansion notable pour le service d’abonnement de vêtements pour enfants qui, jusqu’à présent, se concentrait sur ses boîtes personnalisées et ses propres ventes de commerce électronique, et non sur une présence en magasin.
L’idée de Rockets of Awesome est similaire à celle d’autres services de vêtements en boîte, notamment StitchFix ou Trunk Club pour adultes. Mais il rivalise aussi avec ceux qui s’adressent aux enfants comme Kidbox, qui a annoncé une augmentation de 15,3 millions de dollars au printemps dernier.
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Lancé en 2016, Rockets of Awesome est né de la création de Cricket’s Circle par sa fondatrice, Rachel Blumenthal.
En tant que parent (mariée à Neil Blumenthal, cofondateur de Warby Parker), elle s’est d’abord concentrée sur la construction d’un site de magasinage pour les nouvelles mamans. Grâce aux commentaires des utilisateurs, elle a appris que les parents éprouvaient encore des difficultés à magasiner pour leurs enfants lorsqu’ils avaient dépassé la phase des sièges d’auto et des poussettes. Il est souvent frustrant d’emmener les enfants magasiner dans les magasins, et les vêtements des enfants deviennent vite trop grands pour eux – ce qui signifie que les vêtements d’été ou d’hiver de l’année dernière ont besoin d’un rafraîchissement l’année suivante.
Cela a mené à la création de Rockets of Awesome. Le service demande aux parents de répondre à un court questionnaire sur les préférences de style de leurs enfants, puis d’expédier des boîtes saisonnières de vêtements de qualité, mais abordables. Les parents et les enfants peuvent alors trier les vêtements et renvoyer ce qu’ils ne veulent pas. Les parents peuvent également acheter des vêtements Rockets of Awesome sur son site Web.
Chaque boîte comprend des pièces au prix de 16 $ à 38 $, ce qui tend à être légèrement plus élevé que les prix de Kidbox’s concurrents – Kidsbox’ boîte entière d’une demi-douzaine de pièces peut être eu pour moins de 100 $. Les roquettes de la “boîte entière” d’Awesome coûtent 150 $.
Ayant personnellement utilisé les deux Rockets of Awesome et Kidbox, j’ai trouvé que les vêtements du premier étaient plus chers, oui, mais aussi plus tendance. Par exemple, elle s’est rapidement intéressée au récent regain d’intérêt pour les modèles où les paillettes se retournent pour changer le motif, les licornes et le féminin prennent le camouflage, dans les vêtements des filles.
Pendant ce temps, Kidbox – peut-être parce qu’il s’appuie sur des marques existantes comme Adidas, New Balance, Lucky Brand, et d’autres pour remplir ses boîtes – semble expédier plus de produits de base. Les deux sont des services précieux à leur façon. Cependant, Rockets of Awesome voit actuellement plus de trafic que Kidbox, selon les données de SimilarWeb, qui rapporte un classement plus élevé pour le premier site aux États-Unis et dans le monde.
Comme d’autres dans cet espace, Rockets of Awesome tire également parti de la technologie pour prendre des décisions fondées sur des données concernant la R-D sur les marchandises – ce qui signifie que ce que les enfants aiment et les parents achètent influencera le genre de choses que l’entreprise vend, combiné à des éléments de conservation rédactionnelle humaine.
L’investissement dans Foot Locker permettra à Rockets of Awesome d’étendre sa présence au détail plus rapidement que si elle essayait de le faire seule. Et il servira de moyen d’introduire les parents à la marque Rockets of Awesome.
Foot Locker, quant à elle, profite non seulement de la diversification de son assortiment en magasin, mais aussi de la prise de participation dans une marque numérique en pleine croissance, à un moment où la façon dont les clients font leurs achats change. Foot Locker a fait d’autres investissements dans des entreprises à la pointe du numérique, notamment sneaker marketplace GOAT, la marque de vêtements actifs de luxe pour femmes Carbon38, la marque de jeux tactiques et de style de vie Super Heroic et l’académie de design de chaussures Pensole.
“Rockets of Awesome fait progresser la façon dont les parents magasinent pour leurs enfants. Foot Locker s’engage également à évoluer avec le paysage en constante évolution du commerce de détail et à s’adapter à la vitesse de ses clients. Nous sommes ravis que notre partenariat avec Rockets of Awesome permettra à Kids Foot Locker d’offrir de nouveaux produits et expériences innovants “, a déclaré Richard Johnson, président du conseil et chef de la direction de Foot Locker dans une déclaration. “Nous sommes impatients de collaborer avec eux au développement de la marque, aux collections de produits et aux plans de mise en marché pour aider les deux entreprises à réaliser une croissance supplémentaire.
Foot Locker offre 393 magasins Foot Locker pour enfants à travers les États-Unis et le Canada, mais il ne dit pas combien d’entre eux offrent l’expérience de magasinage en magasin Rockets of Awesome.
En plus de Foot Locker, la série C comprenait la participation d’August Capital, Forerunner Ventures, General Catalyst, Founders Fund, Burda Principal Investments, ACM et Signalfire. Cela porte le financement total de l’entreprise à 49 millions de dollars, selon Crunchbase.
