Facebook étend ses efforts autour de la publicité vidéo premium avec un nouveau programme appelé Facebook Showcase.
Cela fait suite à l’annonce, l’automne dernier, de ce que l’entreprise appelle la publicité In-Stream Reserve – des publicités vidéo avec une liste conservée de centaines d’éditeurs, à un prix fixe, avec un public vérifié par Nielsen. En fait, Facebook a déclaré lors d’une conférence de presse aujourd’hui que les publicités In-Stream Reserve atteignent près de 100 millions de téléspectateurs américains chaque mois.
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“C’est une échelle semblable à celle de la télévision “, a déclaré Erik Geisler, directeur des ventes de l’agence américaine (photo ci-dessus). Il a ajouté que Facebook offre un moyen efficace d’atteindre les jeunes publics qui s’éloignent de la télévision linéaire, puisque 43 pour cent des téléspectateurs de In-Stream Reserve ont entre 18 et 34 ans.
En quoi le programme Showcase change-t-il les choses ? Il combine cette publicité vidéo avec la possibilité de diffuser des publicités sur une catégorie de contenu spécifique (y compris les sports, la mode et la beauté et les nouveaux ajouts de nourriture et de nouvelles), et de commanditer exclusivement des spectacles individuels. Et maintenant, les annonceurs peuvent acheter ces publicités pour l’année de diffusion 2019-2020.
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“Cela permet à In-Stream Reserve de passer d’une opportunité quart par quart[à quelque chose] de plus en phase avec les upfronts “, a déclaré M. Geisler.
Matthew Henick, Facebook
La destination vidéo de Facebook Watch n’a pas vraiment l’air d’un succès fugitif. En fait, Digiday vient d’annoncer que Facebook ne renouvellera pas les deux tiers des émissions de nouvelles qu’il a commandées pour Watch. Toutefois, Matthew Henick, qui dirige le contenu et la stratégie de planification de Facebook, a déclaré qu’il s’attend à ce que le contenu des nouvelles sur Facebook augmente.
“Nous ne réduisons pas les deux tiers de notre production finale, nous réexaminons nos engagements antérieurs, a-t-il dit.
Plus largement, Facebook a déclaré que Watch attire 400 millions de téléspectateurs qui regardent au moins une minute de vidéo chaque mois et 75 millions de téléspectateurs qui regardent au moins une minute par jour. Et ces téléspectateurs quotidiens passent en moyenne 20 minutes par jour.
Selon Henick, la stratégie vidéo de Facebook repose sur ” trois piliers principaux ” : la communauté, l’interactivité et la capacité de ” co-manager ” un spectacle avec les autres.
Il a également annoncé une nouvelle comédie animée intitulée “Human Discoveries”, qui mettra en vedette Zac Efron et Anna Kendrick et sera présentée en première cette année, tout en dévoilant plus de détails sur la reprise prochaine de “The Real World” sur Facebook – apparemment elle sera également diffusée en continu sur les anciennes saisons du spectacle, comme l’ont voté les utilisateurs Facebook.
Et bien que Watch soit au cœur de la stratégie vidéo premium de Facebook, il convient de noter que les publicités Showcase ne se limitent pas à Watch ; elles peuvent être visionnées sur Watch, NewsFeed et Facebook Pages.
Facebook Watch prend enfin de l’ampleur à mesure que les paiements se raréfient
