La recherche cryptée
La recherche cryptée ou chiffrée est une façon d’utiliser le moteur de recherche Google sans que vos recherches ne soient suivies ou trackées.
Recherche anonyme
Grâce à la recherche cryptée, il est possible d’effectuer des recherches Google anonymement. Cela signifie que les requêtes de recherche ne sont pas transmises au service d’analyse Google Analytics. La recherche cryptée est basée sur le chiffrement SSL/TLS. D’autres aspects de la recherche sont traitées via un site protégé par https: // afin qu’aucune information ne soit transmise.
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Développement de la recherche cryptée
Le 18 octobre 2011, Google annonçait que le service mettrait fin au suivi des mots-clés étape par étape. Initialement, seuls les utilisateurs connectés qui surfaient via la version américaine de Google « google.com » étaient affectés par cette modification. Les recherches de ces utilisateurs ne sont désormais plus suivies. Dans Google Analytics, ils apparaissent comme not provided (non fournis). Ce règlement a enfin été élargi : depuis novembre 2013, la version française du moteur de recherche est désormais gérée avec une recherche chiffrée.
Ce que l’on critique
En règle générale, le renforcement de la protection des données par Google est une intention louable. Cependant, il est reproché à Google de fournir ces données aux clients AdWords de Google, c’est-à-dire aux annonceurs. On peut donc soupçonner qu’il existe dans la réalité d’autres motifs derrière l’expansion de la recherche cryptée. Il est supposé que Google lui-même devrait faire face à des pertes de revenus s’il supprime les informations d’AdWords, car les annonceurs ne pourraient plus cibler leurs campagnes publicitaires. Google gagne de l’argent uniquement grâce à ces annonces et si les utilisateurs cliquent dessus. Par conséquent, l’achat de campagnes ciblées est également essentiel pour Google.
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Importance pour l’optimisation du référencement
Les données qui sont dissimulées via la recherche chiffrée représentaient jusqu’alors un aspect vital de l’optimisation du référencement. Le nombre de termes de recherche recherchés par les utilisateurs qui ont été transmis à Google Analytics diminue régulièrement. On considère qu’environ 70% des recherches ne sont plus suivies. Dans le domaine du référencement, cela signifie qu’il est de moins en moins possible d’évaluer le trafic naturel. Ainsi, il est difficile de savoir quels mots-clés naturels convertissent et de quelle manière.
Dans les pays occidentaux, les données d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ou AOL sont utilisées comme alternative à Google Analytics. Cependant, cette méthode est très risquée et peu prometteuse en Europe. Les SERP peuvent énormément différer des résultats de recherche Google. En outre, ces moteurs de recherche alternatifs qui sont moins utilisés ne sont pas une source représentative qui pourrait être appliquée à Google. Cette méthode ne peut donc servir que d’orientation pour l’optimisation du référencement français. En raison de la perte de données, les stratégies fondamentales de référencement deviennent encore plus importantes.
